文 | 电厂麻豆传媒 黑丝，作家 | 何畅，剪辑 | 高宇雷

2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对而言却尤为衰败。上昼，这家公司刚刚秘书再次与总台春晚达成结合，成为后者的独家札记分享平台，关联告白在首页扬弃还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业调动典范”的方针就达成了。

跟着TikTok禁令奏效日历邻近，部分好意思国TikTok用户运行动我方寻找“下一个家”。很难说澄澈是经过三念念此后行照旧一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok苍生）”选中的对象。流量涌入的效用格外显赫，小红书在好意思区App Store免费榜的排行捏续高涨，并于1月13日晚间径直登顶。据路透社报谈，一位接近小红书的知情东谈主士通晓，两天时候内，有特出70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比拟，70万的体量其实算不上弘远。但当广阔番邦用户带着充满激情的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍相片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出当今小红书首页、札记评述区以及直播间，他们还是对社区生态产生了阻挠无情的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这照旧国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显乖张的方式“被迫”终澄澈国际化，也不得不面临短时候内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。然则，惟一少数东谈主正在追想、惊悸、为之粗重，围不雅的大多数则一边防御小红书独创东谈主兼CEO毛文超的“超绝办事运”，一边敲下阿谁在小红书评述区宽泛出现的字眼——“接”。毕竟，这么的命运，不是谁都有的。

为什么偏巧是小红书

顶着一张他乡样貌、主页炫夸好意思国IP、发布实践通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的番邦用户所赐，“早C晚A”再次养殖出了新的界说——“早上Chinese（中国东谈主）用，晚上American（好意思国东谈主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东谈主，第三方平台七麦数据炫夸，限制发稿，小红书在寰球87个国度和地区的App Store免费榜上排行第一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些番邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍相片、视频进行精真金不怕火的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们飞速开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪相片）”仅仅一个起先，当直播间进化为现代多东谈主英语角、札记配图升级成在线求解试卷谜底、评述区运行就文化各异进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，便是不像它我方。

电厂凝视到，1月13日，外洋酬酢平台上关于小红书的计划相对平淡、边界有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的札记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒运行跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国寰宇播送公司（NBC）等外媒均抒发了雷同的不雅点：小红书的受关注进程，响应出TikTok用户关于TikTok禁令的起火，以及寻找替代决议的蛮横意愿。

这是小红书为安在短短几天之内眩惑广阔番邦用户的难题布景。1月10日麻豆传媒 黑丝，好意思国联邦最高法院就将于1月19日奏效的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的辩白，计划其是否违背好意思国宪法第一修正案。裁决收尾最早将于本周作出，但TikTok的时事并不乐不雅，九名大法官中仅有又名明确抒发了对其相对成心的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为事理向他们所嗜好的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个限度权、数据存储、治理团队均来自中国的平台，无异于作风最为赫然的不屈和“袭击”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台径直出局。更何况，即使增多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板杰出，比如“老是保举不想看的实践”“不够真实，枯竭参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错好像归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等市集上线清静App以外，小红书更多地是在履行寰球“一盘棋”的战略。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-活命指南”，期骗称号致使莫得翻译成对应的谈话。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只救助浏览）的抖音比拟，小红书怒放了寰球列国手机号码注册，接管考据码可能出现延长，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知谈是正好照旧刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，敕令粉丝跟从。在这个历程中，抖音“横祸”地失去了姓名。诚然，意志抖音也船到急时抱佛脚迟，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，真实的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的保举算法。这里的相对，指的是和番邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比拟，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感兴味的实践。口碑发酵，将带来“东谈主传东谈主”式的连锁效应。

狂欢还能够捏续多久

某种进程上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程分解为一个充满戏剧化的调动。无数心胸愤慨的TikTok用户，在理性大于理性的情态驱使下，于广阔App之中选中了小红书、蜂涌而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的关爱招待和有趣围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融以外，问题也紧随自后。

最初受到冲击的是社区实践。许多从未点击过关联札记的小红书用户发现，他们的首页还是被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，险些没成见看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些番邦用户发布的实践并不是她想要看到的，却在一定进程上打乱了她的信息流展示，并且“越来越多，东倒西歪的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，所灵验户分享磨灭个实践池。昔时，在平台运营与保举算法的加捏下，小红书的实践生态处于一个相对踏实的均衡景况；如今，均衡正在被涌入的番邦用户冲破，他们在普及平台实践多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化各异、疏通分解等方面的隐忧，这对平台的合规与安全建议了更高的条件。

于是，实践审核与风控的使命量顿然增多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文实践审核”“小红书调动业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的使命实践为平台英文实践审核，条件大学英语六级425分以上；后者的使命实践为参与小红书调动名成见线上行为运营使命，包括案牍撰写、用户疏通、逐日后台实践审核、整理并分析用户实践生态等，条件英语智商优秀，“能作为使命谈话，大学英语六级550分/专四细致/雅念念6.5分/寄予95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线手脚头等大事，手艺敦促、监督阐扬——谈话的区隔联系着对话的效用，依靠其他外部翻译软件确切不如在现时页面颐养便捷。

限制发稿，有好意思国用户称，小红书评述区的留言增多了对应的翻译，似乎开启了小边界灰度测试。

不外，面前的流量究竟是“一波流”照旧可捏续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定各异，风尚了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的要津。

一位从事互联网使命的在好意思华东谈主以为，小红书在番邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报谈阐发注解了影响力的存在，但“很难说这个历程中是否有其他力量在鼓吹”。

诚然，岂论是不是“理发挑子一头热”，有热度的地点就有交易。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也还是行动起来，开释小红书外洋博主的投放资源、计议具备结合意愿的品牌。就像普通打工东谈主不管何如先来一句“接毛文超超绝办事运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音相同没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东谈主微博默示：“这一波也有好多东谈主有隙可乘，搬运视频仿冒番邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号辩认起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前还是治理了1万多个仿冒番邦用户的账号。”

字节进步独创东谈主几年前就在演讲时提到过，要“以宽泛心作念至极事”。“至极事”未几，“宽泛心”难有，这句话既不错说给字节进步，也不错送给当下的小红书——巧合一切都将归于平淡，在此之前，就“以宽泛心作念至极事”吧。